ON A VOTRE ATTENTION !
Campagne internationale 360, en partenariat avec la sécurité routière
Pour le groupe Keolis, on a transformé des bus, cars et tramways, pour qu'ils deviennent impossibles à rater.
Près de 24 000 bus et cars dans 14 pays, et le premier réseau mondial de tramways et de métros automatiques : Keolis nous a confié sa campagne sécurité Groupe 2026, avec un objectif clair : réduire les accidents impliquant des tiers aux abords de ses véhicules.
Piétons, cyclistes, trottinettes, automobilistes : c’est en ville, à faible vitesse, dans la cohabitation de tous les jours que tout se joue. Écouteurs, smartphone, habitudes : on ne mesure plus le gabarit d’un bus ou d’un tram, ses angles morts ni ses distances de freinage.
Le brief : sortir des codes de la prévention, sans ton moralisateur ni culpabilisation.
Notre constat : dans l’espace public, on ne voit plus ce qu’on voit tous les jours. Un bus de plus, un tram de plus.
Notre parti pris : rendre les véhicules impossibles à rater. Un bus couvert de fourrure rose, un bus habillé de néons, un car paré de plumes, un tramway hérissé d’anémones géantes.
Puis une question, avec le sourire : « Et comme ça, on a votre attention ? » Le message de sécurité arrive juste derrière, sous la bannière #TousAttentifs, avec le soutien de la Sécurité routière.
Chaque véhicule porte un message, mis en scène dans la situation de danger immédiat.
Derrière ces images, une équipe créative complète de 6 personnes : concepteur-rédacteur, directeurs artistiques, prompt engineer, graphistes et motion designer. Avec notre IA Lab, l’IA générative nous permet de pousser la direction artistique très loin, du centre-ville à la route de campagne.
Au total, 4 spots et 4 visuels fixes déclinés dans tous les formats du plan média.
Pour les filiales et les réseaux, nous avons livré un toolkit complet et éditable à l’international : vidéos, affichage, bannières web, formats DOOH et réseaux sociaux.
Sans oublier des bus réellement habillés en rose pour la conférence de presse de lancement en Île-de-France et à Lyon.
Du 10 septembre au 11 octobre 2026, la campagne a été diffusée en digital : display, vidéo programmatique, YouTube, Meta et LinkedIn. Le média planning et l’achat d’espace ont été entièrement gérés par Delasource.
Tous les leviers ont atteint ou dépassé leur objectif d’impressions.
Plus de 16,5 M d’impressions et plus de 6,3 M de vidéos vues à 100%.
