PAYPAL

BUSINESS STORIES

#webserie #brandcontent #portraits

Campagne internationale de Brand content composée de portraits d'entrepreneurs.

12 entrepreneurs en France, Espagne, Italie, Pays-bas, Suède, et Chine partagent leur histoire et celle de leur entreprise, tout en détaillant le rôle joué par PayPal dans le développement de leur business on line.

Genèse du projet

METTRE EN AVANT LA VALEUR AJOUTÉE DE PAYPAL POUR LES E-MARCHANDS

En Europe et en Asie, la marque PayPal est connue et identifiée, mais sa valeur ajoutée pour les entrepreneurs n’est pas toujours bien comprise. C’est dans ce contexte que nous avons réalisé la campagne Business Stories by PayPal qui s’adressait aux petites et moyennes entreprises de e-commerce, prospects et utilisateurs PayPal.

3 objectifs principaux

…POUR UNE WEBSERIE PREMIUM

• Image : Positionner PayPal comme un partenaire plutôt qu’un simple outil de paiement.
• Influence : Collaborer avec des jeunes marques influentes pour le choix des entrepreneurs.
• Compréhension : Expliquer et mettre en avant la proposition de valeur de PayPal (simplicité, crédibilité, développement à l’international, conversion).

Un plan media
100% digital

…POUR UNE DIFFUSION INTERNATIONALE

• Réalisation d’une landing page web pour chaque pays.
• Diffusion des vidéos natives sur Facebook et LinkedIn.
• Utilisation des films comme contenus pérennes sur PayPal.com et les programmes CRM PayPal dans les marchés EMEA et Asie.
• Réalisation de « story » nommées les « Small Business Tips » de l’entrepreneur, pour faire un teasing de la campagne sur smartphones.

Après 3 mois de campagne…

…DES RÉSULTATS CONVAINCANTS

• Reach : 6 millions
• Taux de complétion des vidéos : 84% (versus une moyenne de 45%)
• Taux d’engagement Facebook : 36%
• +2.4% sur les ouvertures de compte PayPal professionnel sur PayPal.com